戴·比尔斯的一则广告创意文案,将裸钻带到了大家的视野。一想起裸钻,大家便会想到“恒久远,一颗永流传”的经典广告词。也许,很多人并不了解这句话广告词的广告商到底是谁,可是你能发觉,很多經典的广告创意文案,后都早已不仅是创意文案了。假如哪一天,你真实了解了这一点,那么就你也就从一个显摆方法的创意文案编写者,成长成营销专家了。


钻石广告文案赏析  予钻石特殊的爱情含义缔造经典

下边,就要大家简易剖析一下,戴·比尔斯如何根据广告创意文案,根据授予裸钻独特的感情含意创造經典的。

广告宣传主题风格:永恒不变感情。

要求:每一个人都必须感情,都期盼爱情永恒,马斯洛需求层级基础理论强调,安全性是人的基本上要求,对没法预测分析的将来,大家缺乏安全感,必须依靠外在因素为参考,抚慰心里的焦虑。

商品特性:在现阶段地球上所发觉化学物质中,钻石的硬度高;裸钻是平稳的,一切酸性物质都不容易对它产生功效,裸钻不因時间而霉变。裸钻的特性,合乎大家对感情的要求,即牢固、平稳、永不褪色。

核心理念:裸钻=牢固 平稳=永恒不变;感情=牢固 平稳=永恒不变;裸钻=感情=永恒不变


钻石广告文案赏析  予钻石特殊的爱情含义缔造经典

消費人群:期盼得到永恒不变感情的男孩和女孩。

听说,在1947年,一名称为弗兰西斯·卡兰蒂的年青广告创意文案软文写手,收到了戴·比尔斯一项具有挑戰的每日任务,那便是编写一句既能包含裸钻各种各样物理学特点,又能紧紧围绕裸钻表述蕴涵深刻含义的广告词。她工作中到深更半夜都一无所获,就在准备舍弃的那一刻,忽然脑子里灵光一闪,在紙上匆匆写出了一句话:A Diomond is Forever。这句话,之后变成二十世纪具象征性的广告词。​​​​