广告创意文案是广告作品的有机化学构成部分，是展现在广告作品中的字母符号或有音语言表达，它立即展现在广告宣传受众群体眼前，对广告宣传受众群体的心理状态和个人行为造成危害，可否把握好广告宣传软文撰写的方法，关联到广告创意文案制做品质的好坏，关联到广告效应的高矮。

建立主题风格方法

广告宣传创作最先要建立主题风格。在一则简短的广告宣传中，不太可能也没必要把全部的信息内容全详细介绍给顾客，只有有选择突显某一层面，为此做为吸引住顾客的“产品卖点”，这一 “产品卖点”，便是广告宣传主题风格。如何明确广告宣传的主题风格呢?

从产品的视角建立主题风格。这又有两个角度：最先，把握住产品不同寻常的特点。 每个产品都是有自身的特点，即便是类似产品，也会出现很多差别。比如：电视不一样生产厂家的电视在造型设计上、特性上面风格迥异，如lcd屏、背投影，液晶电视，数码、丽声电视机。假如你的电视有某层面的优势，在广告宣传中好为此做为主题风格，突显这一 “产品卖点”，那样更能吸引住顾客的目光。

拟制题目的方法题

商业服务广告创意文案的题目如同广告宣传的双眼，它先给顾客以感观的刺激性，对顾客组成视觉冲击，在非常大水平上决策着广告宣传的终实际效果，假如广告宣传题目不可以造成顾客的留意，那麼花在广告设计制作上的心力就很有可能会付之东流。商业服务广告创意文案题目普遍有二种种类：

①较为直接了当。这类题目较为直露，立即用产品的型号、产品名称作题目，不用装饰，切切实实，向顾客立即传送产品信息，激发选购冲动。

②较为委婉婉转。光看题目不可以立刻就了解它所需传送的产品信息，但略加品位揣测，就能理解其用意。这类题目恰当地间接性传送产品信息，要靠顾客自身去理解在其中的表达效果，因而更有文笔，也更颇具诱惑力。

创意文案艺术表现手法题

诸多广为人知的广告词虽然各有不同，但有一条是一同的，即优异的方案策划和艺术创意与唯美迷人的语言表达融为一体。广告宣传的杀伤力即来自于商品的品质、策划人的艺术创意和语言表达的杀伤力。文中从视频语音、词义、英语的语法三个层面来剖析广告词组成的语言表达方式。

视频语音

中文的多音字(词)十分多，有一些字(词)的发音完全一致，但实际意义却截然不同，创作者们十分恰当运用这一特性制做出很多唯美悦耳、回味无穷的广告宣传语。诸多耳目一新的广告宣传，在视频语音方式的应用上大多数采用二种方法，一种是借音，另一种是谐音双关。

1、借音是析字辞格中楷音析字的一种，是单纯性楷音的，借与被借二者的实际意义沒有联络。比如： 默默地无“蚊”地无私奉献(某蚊香片广告词)。 默默地无“蚊”使用了“不为人知”的“闻”音，将成语改为了广告宣传，令人一听就深深地记住了该商品的作用。

2、谐音双关与借音有共同之处，“而內容不一样，由于借音是借这音去表那意的，并不是双关两意的。”广告宣传中常见谐音双关，互相关系的两事情中间不但视频语音同样，并且实际意义有关。比如： 给电脑上一颗奔流的“芯”(CPU广告词) 。奔流的“芯”与“奔流的心”中的“心”楷音，“芯”是电子计算机的CPU，是电子计算机的关键构成部分，决策着电子计算机的运作速率，与“心血管”的“心”拥有同样关键的功效。

词义

词义双关就是指运用词句或语句的多义性在特殊情境中产生的双关。同一个词句另外有双层含意，且双层含意互相关系。比如： 一面之交，终身难忘。(面业广告词)“ 一面之交，终身难忘”的表面意思是但见过一次面，但一辈子无法忘掉;但该点创作者的真正用意是鲜面条品质非常好，让顾客令人难忘。这双层含意互为表里、互相衬托。词句都是有固定不动的音、形、义，广告宣传策划人在保存音、形不会改变的状况下有意更改词句的约定成俗的实际意义，恰当地换为新的实际意义，让顾客如梦初醒，赞不绝口。比如： 给你好看。(护肤品广告词) “给你好看”按基本理解是“给点强大让另一方尴尬、不舒服”的含意，但在化妆品广告中创作者恰当换义为“看见舒适、美观大方”的含意。

英语的语法

一般状况下，一个词句在一种情境下只呈现一种词性，仅有一种结构层次。为了更好地给广告词增加闪光点，广告设计制作人常使词句兼顾多种多样词性或是在词句构造上狠下功夫，使一个词句另外具备好几个结构层次，造成出多种多样实际意义，进而提高广告宣传的营销力。

①更改词性。 要想皮肤白，迟早用二宝。(二宝护肤品广告词) “迟早”可做专有名词，表明“早上和夜里”，表述的是应用二宝的時间;“迟早”在这里也是个介词，表明“无论怎样”，表明早晚都需要用大宝的意思。

②更改构造。 生活报，不生活报 (某生活报的广告词) 用了2个“生活报”，个是专有名词，是对“中午出版发行的报刊”的统称，在其中“报”是一个专有名词，是“报刊”的含意;第二个“生活报”是一个状中语句，是“延迟报导”的含意，在其中“报”做形容词，是“报导”的含意。